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事件營銷—移動營銷的六種模式之五

來源:新川教育 閱讀數:1938
添加時間:2019-2-28   類別:新媒體教程

 事件營銷—移動營銷的六種模式之五

   在移動營銷中,如果說有一種營銷模式性價比最高、效果顯現最快,那無疑就是事件營銷。從事件營銷興起之處,這種集新聞效應、廣告效應、公關效果和形象傳播為一體的營銷模式,就引起了營銷界和公眾的廣泛關注和議論。

   然而,如其他營銷模式一樣,互聯網的迅速發展,讓用戶對各種營銷模式都有了極高的免疫性,其效果開始衰弱,稍瞬即逝的少量曝光,已經難以滿足廣告主的需求。

 一、借勢事件營銷

   最簡單的事件營銷模式,無疑是借勢事件營銷。借助已經形成的某一熱點事件,你可以順勢營銷,無需耗費精力制造事件,卻能獲得不錯的效果。

借勢事件營銷策略

  1、參與事件

   作為營銷人,在事件發生之后,你可以直接參與到事件當中,抓住事件的某個關鍵詞,將你的營銷信息與事件相結合,并貼上該事件話題,從而借勢推廣。如果你的營銷信息足夠出色,其效果甚至會超越事件本身。

  2、整合事件

  移動社交時代的信息是碎片化的,在140字的短信息中,用戶往往很難了解一個事件的全貌,只有在不斷的搜索和刷新中,用戶才能獲知事件全部。為了便于用戶詳細了解事件以及相關信息,你可以對事件或者類似事件進行整合。立足于純粹的媒體角色,以全面、詳細的介紹吸引用戶的關注。

  此時,如果熱點與營銷信息契合度較高,你也可以不露痕跡地進行植入。

 二、制造事件營銷

  想要真正掌控整個事件,并有針對性地借此推送某個營銷信息,你就需要主動制造事件,進行事件營銷。

事件營銷的內容策略

  1、制定推廣邏輯

   在事件營銷的制作中,你需要制定邏輯,運用話題炒作的方式,以更定加隱蔽的操作,讓用戶在主動了解中,接觸你的營銷信息。

   舉個典型的的推廣邏輯例子:最近某條街道很吵→為何吵→原來這里要拆遷→為何拆遷→因為根據規劃,五年內這里要建成本地最大商圈→這里的房產要增值→買房投資。

  2、設計事件內容

  有了推廣邏輯之后,你就要開始據此設計事件內容。在一個事件當中, 必然要有人物和場景,你需要塑造更加符合實際的人物,講述具有沖突性、戲劇性、趣味性的故事。

  故事是事件營銷的核心部分,一個曲折委婉的故事,能夠在初期迅速獲得巨大的關注,并隱藏你的營銷意圖。事實上,一個話題的勁爆程度,也決定了你的事件營銷的生存期。

  2014年底,“人生總有起落,精神終可傳承”的流行語盛傳網絡,其描述的就是曾經的“煙王”褚時建。“85年跌宕人生,75歲再次創業,耕耘十載,結出24000萬累累橙果。”褚時建的故事,是“褚橙”成功的關鍵

  3、推送媒體渠道

   設計好故事內容,你就可以將之推送到媒體渠道。對于不同的產品服務、不同的目標用戶、不同的事件營銷模式,你選擇的媒體渠道也要有所區別,針對不同的媒體渠道,你也需要對事件內容進行微調。

   比如在微博上,你的事件內容要做到語言精練、圖片誘人,盡可能引起情緒波動,并借助“大V”的力量;在貼吧里,你則要有更好的故事講述能力,更多地體現個性化,并不斷與回復用戶進行互動:在軟文創作中,則要提煉新聞點,滿足新聞的敘事需求,便于新聞推廣。

  4、借助網推公司

   在這個信息過剩的年代,可能你精心設計的內容,在推送到媒體渠道之后,卻迅速“石沉大海”,此時,你則要借助網推公司,保證你的事件不會夭折。

   5、借力新聞點

   一個高回復量的故事,充其量只能稱為“熱帖”,想要真正制造出事件,在發布信息之后,還需要媒體的助力,讓媒體將之當作新聞進行傳播。為此,你就要在設計事件時,就融入“新聞點",之后,在撰寫軟文、推送信息時,則要盡可能提升關注度。

 三、終極事件營銷

   事件營銷的終極狀態是怎樣的呢?大多數事件營銷,都只能風靡一時,這并不利于品牌的長期推廣。但通過持續創作,你的事件卻能一直實現 “永生”。

   如何讓事件營銷達到終極狀態呢?

   一次成功的事件營銷, 首先就能在用戶心中留下深刻的印象,但僅有印象仍然不夠。你可以立足于這個印象,不斷對事件進行再創作,直至將其打造為“年度盛事”,也就是“節日”。

   “雙十一”原本只是天貓針對電商界的一次事件營銷,但基于第一次“雙十一”出乎意料的效果,通過一年一 度的持續創作,如今,“雙十一”已經成為用戶公認的“網購狂歡節”。

   以上就是今天關于事件營銷的內容,其實關于事件營銷,我之前也寫過很多文章,感興趣的朋友可以去翻閱一下,同時感謝大家對新川教育的支持,我們會繼續更新!

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