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植入式營銷—移動營銷的六種模式之三

來源:新川教育 閱讀數:1599
添加時間:2019-2-25   類別:新媒體教程

 植入式營銷—移動營銷的六種模式之三

  經濟發展得越快,媒體渠道就越多,營銷也就變得越發困難。僅以國內電視媒介為例,1978年時,全國只有32家電視臺,而在改革開放30年后的2008年,全國電視臺數量超過500家,電視頻道數量更是超過3000個。

  此時,在廣告主大力投入電視廣告時,很多人也笑稱:“如今,不再是電視節目插播廣告了,而是廣告節目插播電視......"與其逼著用戶換臺、取關、拉黑,你不如采取植入式營銷的方法,將廣告融入到內容中,讓你的廣告被用戶接受。

 一、內容植入

  在社交網絡創造的自媒體時代,流傳著大量的段子,這些或搞笑、或勵志的信息,有著極為廣泛的流傳度。你可以將自己的廣告信息植入到這些段子中,最重要的是弱化內容的廣告色彩。

  在內容植入中,你要切記,內容的主要目的仍然在于愉悅用戶,廣告只是附屬。段子的內容可能會涉及各種產品或服務, 你可以十分隨意地將自身產品植入進去,切勿為了廣告而廣告。

  2016年,搜狗號碼通4.0發布之際,社會上曾經盛傳著這樣一個三段式段子:首先,是一段文字:”接到一個電話,告訴我中獎了,我說你是騙子,掛掉了電話。”之后,則是一張短信截圖,騙子問:“你怎么知道我是騙子”,回答是“你的號碼被標記了”。最后,又是一張短信截圖,騙子問“是系統標記還是搜狗標記”,回答是“無可奉告”。如此一來,搜狗號碼通的標記功能就被融入到了段子之中。

 二、影視植入

  在植入式營銷中,影視植入十分盛行。影視作品表現生活的屬性, 決定了它可以包容各種植入式廣告。尤其是在中國影視市場高速發展的今天,你可以將自己的產品融入到各種影視作品中。

  找到最合適的影視作品,并不露痕跡地將產品植入進去,是最佳的影視植入方式。最有效的植入方式,無需演員說出相關臺詞,也無需給予產品太多的特寫,只要你的產品能夠真正契合劇情,即使你的Logo只是一閃而過,觀眾也會記住。

  《變形金剛》是全球最賣座的電影系列之一,在《變形金剛3》中,植入了大量的國產廣告,包括美特斯.邦威MTEE系列T恤、伊利舒化奶、TCL的3D電視和聯想ThinkPad筆記本。而其中最容易被觀眾記住的,反而是一閃而過的"Lenovo" ,變形成小機器人的聯想電腦,無疑最為酷炫。

  國內最經典的影視植入營銷則是《海爾兄弟》,在這部動漫作品中,幾乎未曾出現海爾的任何產品,但作為主角的海爾兄弟,卻讓處于初創期的海爾品牌,名揚國內市場。

 三、游戲植入

  對于某些特殊產品,游戲植入同樣是一種有效的植入式營銷方法。在這個“娛樂至死”的年代,2015年中國游戲市場規模已達1420億元,網游、頁游、手游、單機游戲......各種各樣的游戲,滿足了各種各樣玩家的需求,你也可以將廣告植入其中。

  在游戲植入時,你可以對游戲道具進行定制化,一般而言, 你可以采用道具命名、產品植入、 整合營銷等植入方式。你需要對不同游戲的主流玩家進行研究,找到最合適的植入策略,吸引玩家用戶。

  在風靡一時的“搶車位”游戲中,充斥著各種各樣的汽車品牌,玩家在游戲的同時,也對這些品牌及其定位有所認識。

  在時下最火爆的《英雄聯盟》游戲中,Intel對許多道具進行了命名,招商銀行則聯合《英雄聯盟》推出主題信用卡。

  以上就是今天對于植入式營銷的介紹,感謝大家的觀看,我們新川教育將會繼續給大家介紹相關內容,希望大家繼續關注。

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